Orange, la marque la plus « chère » de France
Orange garde sa position de leader de marque française de valeur la plus élevée, et atteint en 2015 17,6 milliards d’euros, le record absolu pour une marque française. Orange se trouve pourtant sur un marché difficile avec une concurrence âpre des 3 autres opérateurs, qui détruit en partie les marges pour conquérir des parts de marché. La belle santé au niveau de sa valeur s’explique sûrement par son réseau des plus fiables, sa politique commerciale durable, ses initiatives innovatrices sous sa marque (banque « mobile » avec Groupama) et son développement à l’international (acquisition de Jazztel en Espagne et accord avec Bharti Airtel pour l’Afrique.)
AXA et BNP Paribas sur le podium
Axa continue sa progression et atteint cette année 17 milliards d’euros et selon les observateurs de ce classement annuel devrait devenir la marque Française la plus valorisée. BNP Paribas, qui tenait le titre en 2013 et 2014 revient dans les premiers avec une progression de 16% à 14,3 milliards d’euros. Après sa chute en 2015 liée aux sanctions américaines, elle voit sa notation de « force de marque » passer de AA à AA+ en 2016.
L’Oréal Paris, la marque la plus forte de France
L’Oréal Paris est consacré dans ce classement par la notation « force de marque » AAA+ parmi seulement 12 dans le monde, cette marque enregistrant une progression de 23% en 2015. Cap Gemini réalise un bond en avant spectaculaire et se voit dans le classement 2016 augmenter d’1 milliard (près de 45%). Le groupe de service Cap Gemini imposer sa marque à l’international sur des marchés en croissance, et réalise 20% de son chiffre d’affaires en France et a acquis IGATE, société américaine de technologie, ce qui conforte sa présence à l’international.
Le « rebranding » d’Engie stratégiquement validé
Engie entre dans ce classement à la 6ème place avec une valeur de 10,6 milliards d’euros. L’opération de « rebranding » menée par GDF Suez apparaît en bonne voie et confirme la pertinence du choix, même s’il lui reste encore à progresser pour retrouver la valeur historique de GDF Suez en valorisation et en force de marque. Airbus connait une légère régression et doit compter avec le temps pour retrouver un meilleur niveau après les consolidations et substitutions de marques auxquelles il a procédé.
Une belle équipe-marques France
Selon David Haigh, directeur général de Brand Finance « Les secteurs du luxe, de la banco-assurance, des télécommunications et des services informatiques portent cette belle performance. Et, les champions tels Orange sont en forme! Spécifiquement, on assiste à des succès et progrès très intéressants comme pour Engie, Cap Gemini et Crédit Mutuel. Une belle équipe-marques France ». Luc Bardin, partenaire Brand Finance fait remarquer que « 30 des marques de l’hexagone figurent dans le palmarès mondial, le plus grand nombre pour un pays européen. Autre bonne nouvelle : la valeur totale des 50 marques françaises les plus élevées atteint 253,7 milliards d’euros, soit une nouvelle hausse d’environ 10 milliards d’euros par rapport à l’an dernier à périmètre constant.»
Classement des 50 premières
marques françaises par valeur
en millions euros et notation
1 – Orange 17569 AA+
2 – AXA 16818 AA
3 – BNP 14289 AA
4 – TOTAL 13558 AA
5 – L’Oréal Paris 12602 AAA+
6 – Engie 10258
7 – Airbus 9468 AA+
8 – Carrefour 8617 AA
9 – EDF 8391 AAA
10 – Danone 7447 AAA
11 – Hermes 6963 AAA
12 – Renault 6930 AAA
13 – Société Générale 6696 AA
14 – E Leclerc 5750 A+
15 – Michelin 5448 AAA-
16 – Chanel 5338 AAA-
17 – Vinci 4900 AA
18 – Louis Vuitton 4805 AAA
19 – Garnier 4430 AAA
20 – Saint-Gobain 3933 AA-
21 – SFR 3712 AA
22 – Casino 3543 A+
23 – Crédit Agricole 3535 AA
24 – Clarins 3222 AA+
25 – La Poste 3184 AA-
26 – CNP Assurances 3164 A –
27 – Crédit Mutuel 3010 AA
28 – Schneider Electric 3004 AA
29 – Cap GeminI 3001 AA
30 – Maybelline 2924 AAA-
31 – Safran 2913 AAA-
32 – Auchan 2799 AA-
33 – Hennessy 2644 AA
34 – LAFARGE 2541 AA
35 – Essilor 2535 AA+
36 – Sanofi 2488 AA-
37 – Lancôme 2467 AAA
38 – Air Liquide 2467 AA+
39 – Peugeot 2393 AAA-
40 – Sodexo 2389 A+
41 – Christian Dior 2312 AAA
42 – Leroy Merlin 2302 AA-
43 – Alcatel-Lucent 2290 AA-
44 – Atos 2196 AA-
45 – Rexel 2109 A+
46 – Eiffage 2066 AA-
47 – Natixis 2058 AA-
48 – Air France 2028 AA-
49 – Free Mobile 1986 AA+
50 – La Banque Postale 1922 AA-
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