Jacques Ségala a pris prend sa retraite à 84 ans. Il a pourtant l’habitude de dire en ne plaisantant qu’à moitié qu’il ne la prendra qu’à 100 ans. Flash back sur un parcours original.
Le pharmacien publicitaire
Son parcours est pour le moins atypique. Jacques Séguéla, après des études de pharmacien, jusqu’au doctorat en pharmacie, part faire tour du monde en 2CV sponsorisé par Citroën dans le circuit de conférences Connaissance du monde. Reporter à Paris Match, il part faire ses gammes à France-Soir avec Pierre Lazareff qu’il considère comme son « mon père spirituel », et se retrouve au bout de 3 ans rédacteur en chef du titre.
Sur les conseils de son mentor, il crée sa propre entreprise dans la publicité, à 35 ans, avec le financier Bernard Roux, l’agence de communication Roux-Séguéla qui deviendra plus tard RSCG, à l’arrivée d’Alain Cayzac et de Jean-Michel Goudard. RSCG fusionné à Eurocom en 1991 devient Euro RSCG puis Havas-Advertising en 1996 dont Jacques Séguéla devient vice-président.
Le publicitaire aux 1500 campagnes
Selon ses dires, il a participé à 1 500 campagnes de publicité et à 20 élections présidentielles. C’est l’inventeur de « la Force tranquille », la « génération Mitterrand ». Au sein du groupe Havas, la branche française issu d’Euro RSCG, présidée par Mercedes Erra et Stéphane Fouks, compte comme clients L’Oréal, PSA, Air France, BNP Paribas, Sanofi-Aventis, Orange, Bledina, TOTAL, Nestlé, Unilever… etc
C’est aussi l’homme des déclarations intempestives sur le côté bling-bling de Nicolas Sarkozy : « Comment peut-on reprocher à un président d’avoir une Rolex. Enfin… tout le monde a une Rolex. Si à cinquante ans, on n’a pas une Rolex, on a quand même raté sa vie ! » avant de présenter ses excuses devant la polémique suscitée.
Nicolas Sarkozy rencontre Carla Bruni chez lui
Comme Stéphane Fouks, Anne Méaux, Jacques Pilhan, ou encore Thierry Saussez, Pierre Thiollet, il compte parmi les grands conseillers des dernières décennies. Pour mémoire, il concocte les campagnes de François Mitterrand et de Lionel Jospin, en Afrique conseille le président du Cameroun Paul Biya, Omar Bongo au Gabon, Gnassingbé Eyadema au Togo, le président polonais Aleksander Kwasniewski face à Lech Wałęsa, du Premier ministre israélien Ehud Barak, du Chilien Ricardo Lagos, du président sénégalais Abdou Diouf.
Entremetteur de haut vol, il organise la rencontre entre le président Nicolas Sarkozy et Carla Bruni au cours d’un dîner chez lui. Depuis février 2013, il est seulement administrateur de l’agence et mène encore des missions de conseil auprès du PDG Yannick Bolloré, le groupe Bolloré est propriétaire d’Havas Worldwide à 20 %. Le retraité de la pub touche des honoraires consistants pour ses précieux conseils et son entregent international, et continue à écrire, son dernier ouvrage “Ne dites pas à mes filles que je suis devenu écolo elles me croient publicitaire”, aux éditions Coup de gueule
