Aujourd’hui, la RSE est devenue indispensable pour les entreprises. Elle permet de montrer ses valeurs à ses différentes cibles. Il existe plusieurs options qui peuvent être mises en place par les entreprises dans le cadre de cette démarche. Le sponsoring sportif de proximité en fait partie, mais quel en est le ROI ?
La responsabilité sociétale impacte les résultats des entreprises
La responsabilité sociétale des entreprises a pour objectif d’intégrer les enjeux du développement durable dans sa stratégie et de favoriser la qualité de vie des collaborateurs ainsi que de son environnement en général.
Une bonne démarche RSE a un impact direct sur les résultats
En améliorant ses processus internes, l’entreprise peut réduire ses coûts à moyen terme. L’idée est pour elle de faire, entre autres, des économies d’énergie, éviter le gaspillage, etc. Ainsi, en mettant le bien-être de ses effectifs au cœur de sa stratégie, elle augmente la productivité et diminue le turn-over. Ce qui lui permet de réduire les dépenses liées au recrutement et à la formation des nouveaux collaborateurs.
Par ailleurs, en affirmant publiquement ses valeurs et engagements, l’entreprise améliore significativement son image de marque. On estime, d’ailleurs, à environ 13 % l’écart de performance économique moyen entre les entreprises qui mettent en place des pratiques RSE et celles qui ne le font pas.
Enfin, l’engagement RSE est un moyen stratégique pour se différencier par rapport à la concurrence.
Le sponsoring sportif de proximité encore trop peu intégré dans la RSE
Le sponsoring sportif de proximité est le fait qu’une entreprise soutienne un ou plusieurs club(s) local(aux) en conformité avec son maillage territorial. En participant sur le plan local, l’entreprise montre son intérêt pour la communauté auprès de ses cibles. Le sponsoring de proximité permet, ainsi, la promotion d’une culture d’entreprise robuste. En partageant des valeurs communes à leur société, les employés se voient comme partie intégrante d’un projet humain. Ce qui peut se refléter sur leur investissement et leur motivation.
Le parrainage de clubs locaux est donc un outil de liaison social et territorial à ne pas négliger dans sa stratégie de développement. Il a, aussi, un effet positif sur l’image de marque. L’engagement, la solidarité et la proximité sont, d’ailleurs, parmi les valeurs véhiculées par les entreprises impliquées localement les plus citées par les personnes dont au moins un membre du foyer est inscrit en club ou association sportive*.
Pour 94 % des Français dont au moins une personne du foyer pratique en club ou en association, le sponsoring sportif est perçu comme positif*. C’est, de plus, une alternative moins coûteuse et mieux perçue que celles plus conventionnelles comme la publicité print, télévisuelle ou l’affichage.
Une démarche RSE pertinente est importante pour que les entreprises puissent influer positivement sur leur environnement. L’intégrer dans leur stratégie de développement permet d’asseoir leur légitimité sur des marchés extrêmement concurrentiels. Cependant, parmi les différentes actions à mettre en place l’entreprise doit choisir les plus cohérentes avec son positionnement. Certaines méthodes permettent de fédérer ses cibles de manière avantageuse en étant impliqué au niveau local. C’est aux entreprises qu’il revient de sélectionner l’option la plus appropriée pour elles.
*selon le sondage CSA pour ALL SPONSORED réalisé en ligne du 23 septembre au 6 octobre 2020.